Parce qu’elle a toujours joué le rôle de miroir et d’influenceur dans notre société, la publicité – et plus globalement la communication des entreprises – doit jouer son rôle dans la transformation vers une économie plus durable et apporter sa puissance et sa créativité à la transition écologique.
Entre greenwashing et greenbashing, comment lutter contre la défiance des consommateurs vis-à-vis de la communication ? Comment repenser le cœur même du métier de communicant face à ses nouvelles réalités ? Une communication responsable est-elle vraiment possible ?
Notre invité, également connu sous le nom de Mr. Goodvertising, est un expert en communication responsable et constructive. Fondateur du mouvement « Goodvertising » et auteur de l’ouvrage du même nom, Thomas Kolster accompagne les entreprises dans leur transformation vers une communication plus responsable.
Interrogé par Karima Essabbak, directrice RSE et communication de McCain Europe Continental, Thomas Kolster nous apporte son témoignage et sa vision des nouveaux enjeux de la communication et des ses métiers.
