Consommation collaborative : opportunité pour les grands groupes

Location et prêts entre particuliers, service d’hébergement, autopartage, troc, échange – boostée par Internet, la consommation collaborative est en plein essor, et bouscule les anciens modèles économiques en changeant non pas ce que les gens consomment mais la manière dont sont organisés l’accès et l’usage de ce qu’ils consomment. Mais cet « âge de l’accès » où la dimension symbolique des objets décroît au profit de leur dimension fonctionnelle, et où l’usage prédomine sur la propriété, séduit les consommateurs soucieux d’en finir avec l’hyperconsommation d’objets qui ne servent que très rarement, dans un contexte où ils sont de surcroît confrontés à un pouvoir d’achat en berne. Un mouvement alternatif né à la marge du système, mais qui est en pleine expansion – de sorte que certaines entreprises s’essaient à le faire voir une opportunité et non comme une menace sur leurs ventes. Une posture audacieuse que nous explorerons, exemples à l’appui, lors de cette table-ronde.