Local Branding : la révolution du marketing de proximité

Alors que de manière croissante les villes veulent devenir des marques territoriales « positives » (et s’engagent comme les entreprises autour de plans d’actions radicaux sur les enjeux-clefs du développement durable, allant même jusqu’à estimer la valeur financière de leur marque territoriale), on voit un nombre croissant de marques placer le local au cœur de leur stratégie, qu’il s’agisse de mettre la création d’emplois et la contribution locale au cœur de la raison d’être de la marque et du modèle économique, de transformer les lieux de la marque (magasins, restaurants…) en « hubs communautaires » où les activités marchandes et gratuites alternent et rassemblent les riverains, ou encore d’investir pour financer des aménagements qualitatifs de l’espace urbain, permanents ou temporaires, qui apportent un supplément d’âme ou de qualité de vie pour les habitants.

Cette réinvention du marketing de proximité est l'occasion unique pour les marques de montrer leur responsabilité sociétale et leur implication vis-à-vis de la ville et de ses habitants, en ligne avec leur raison d’être.